Le growth marketing reste votre terme a la mode mais il n’est pas forcement evident de saisir ce qui se cache derriere.

Le growth marketing reste votre terme a la mode mais il n’est pas forcement evident de saisir ce qui se cache derriere.

Nous avons, donc, decide de vous l’expliquer a travers nos bonnes pratiques employees par Tinder : de la composition de l’application jusqu’a sa renommee actuelle.

Tin qui?

A priori, vous avez deja entendu amener cette application de rencontre via mobile. Si ce n’est jamais l’eventualite, nous esperons qu’il ne vous est rien arrive de grave ces cinq dernieres annees.

Elle a decouvert Au moment en 2012 aux USA. Le objectif reste de connecter les celibataires (ou jamais) entre eux en se basant sur les donnees des utilisateurs et la distance geographique. Vous pourrez aimer le profil d’une personne, en balayant ce ecran de droite a gauche. Et si c’est reciproque depuis un match entre vous et l’explication devient possible.

En 2017, au quotidien compte 1,6 milliard de swipes pour un total de 50 millions d’utilisateurs dont 10 millions paraissent actifs quotidiennement. Enfin, 79% d’une communaute est constituee par nos millenials.

(source: Google image)

En bonnes confortables ca donne quoi ?

Nous avons decline leurs bonnes pratiques en termes de Growth Marketing a travers trois piliers. Le premier reside dans la conception de l’application en elle-meme. Le second s’appuie concernant le lancement reussi de Tinder et le dernier aborde la facon dont l’application continue a avoir autant de succes.

L’application en elle-meme

Tinder est parvenu a atteindre le Saint Graal du marketing : l’emotionnel. Elle permet a ses utilisateurs d’eprouver du ravissement a travers les rencontres et surtout d’eviter d’avoir le c?ur brise en etant rejete.

Cette application reste tres ingenieuse car elle a chamboule l’integralite des codes une rencontre online. Surtout, en facilitant l’inscription puisqu’on se connecte en direct via le compte Facebook. Cela n’y a plus besoin de perdre vingt minutes a completer son profil Afin de avoir acces a des futurs pretendant(e)s. L’inscription reste tres rapide et complete puisque Tinder puise dans les informations de votre profil Facebook : il va jusqu’a chercher vos photos, listes d’amis et interets Afin de voir ceux en commun avec les autres utilisateurs.

Qui plus est, l’experience utilisateur reste tres efficace puisqu’il suffira de balayer le ecran pour aimer ou non votre profil. Ou bien, du bout du doigt, Il semble possible d’observer les photos et le profil complet d’la personne.

L’ensemble des combinaisons a evidemment facilite le lancement de l’application.

Notre commode du Growth Marketing des le commencement

Des les premiers semaines, la strategie de Tinder visait en priorite nos campus puisqu’ils ont une forte densite de population celibataire au sein d’ un meme lieu. L’equipe allait donc a Notre rencontre Plusieurs fraternites reputees et demandaient d’abord a toutes les jeunes femmes de s’inscrire et ensuite les etudiants rejoignaient l’application pour voir qui s’y trouvaient.

Ils ont egalement eu la bonne idee de payer pour des fetes organisees i  propos des campus auxquelles les etudiants pouvaient entrer s’ils telechargeaient l’application. Ils ont aussi fait appel a des influenceurs et celebrites dans differentes villes et campus pour accroitre leur notoriete.

Via ces pratiques, ils ont hyper sature le marche local en publicite pour obtenir un impact fulgurant puisqu’en deux annees, ils ont atteint 40 millions de telechargements.

Comment Tinder reussi toujours aussi bien ?

Pour continuer de croitre continuellement, Tinder a foutu en place deux bonnes pratiques, en voila 4 :

  • L’internationalisation

En 2013, Tinder lance son application via Android et cela lui permet une jolie croissance internationale puisqu’Android detient 70% du marche hors US. Ils font appel a des influenceurs et personnes ayant quelque peu de notoriete.

  • L’extension d’article

Ils creent Matchmaker, sorte de complement pour Tinder, qui permet d’inviter 2 amis Facebook a rejoindre l’application afin d’augmenter de maniere tres simple le nombre d’utilisateurs.

  • La monetisation via l’utilisateur

Tinder Plus est payant mais permet a l’utilisateur d’atteindre une kyrielle de fonctionnalites. Prenons un exemple, la personne ayant souscrit peut revenir en arriere dans un swipe, pourra controler qui voit le profil, i?tre le top profil durant trente minutes a l’endroit ou elle se trouve mais aussi obtenir un nombre de swipe illimite.

  • Notre publicite

Bon nombre d’entreprises ont commence a faire d’une publicite via ce canal. Entre nouvelle, concernant le lancement d’un film ou d’une nouvelle saison d’une serie, notamment.